91 免费视频 双11逆势爆卖，淘宝难戒李佳琦

文 | 本原财经91 免费视频

"双 11 "降生的第十六个年初，电商平台迎来了史上周期最长的双 11 大促节：

淘天比拟旧年提前了 10 天，钟声在 10 月 14 日还是敲响；京东扈从老敌手，定期演出"猫狗大战"；抖音早在 10 月 8 日就已运行抢先期，而 10 月 18 日至 11 月 11 日为考究期。

在一众大牌主播中，开局的依旧是之前口碑垮塌的"淘宝一哥"李佳琦。

01 李佳琦重回 C 位

双十一预售首日，李佳琦直播间热卖值一度破万，不到十分钟，预售 GMV 秒破亿，四肢"好意思妆大佬"，多个品牌如可复好意思、娇兰、欧莱雅等秒空或一分钟内售罄。

从午后 1 点开启直播，勤极力恳不隔断的握续到深宵 12 点，李佳琦不负众望，生效拿下淘宝"双 11 "首日销冠，营业额近 4 亿。

直播间还抛出了 5 亿元的红包雨回馈销耗者，5 亿非论对谁来说皆不是个一丝目，相配高亢有忠诚。李佳琦也终领略他在真东谈主秀《宝贵卓绝的哥哥 4》节目次制前说的那句"我是去收货的，赚了钱要给你们发红包。"

"发的红包根底抢不到。以前也火，但不至于抢不到。"蹲守直播间的林晓晓说谈，这也侧面印证了直播间的东谈主气。

在轻率平台，与"李佳琦双 11 直播预售"联系的话题随地可见，其中绝大部天职容是"省钱攻略"，札记中详备列举了如何抢券、如何类似、如何使用，跟帖的商榷相同颇为浓烈。

全国皆知谈眉笔事件后，李佳琦日子不是很顺，此次高调转头淘宝直播，李佳琦算是打了个漂亮的翻身仗。

02 淘天只剩李佳琦

在不少业内东谈主士看来，李佳琦的首战生效，一定进度上，给淘宝直播注了一剂强心剂。

淘宝直播是直播带货界的创举者，在 2016 年 4 月淘宝直播上线，由网红 Papi 酱开启了直播的狂欢，同庚 9 月，京东跟进推出直播业务，这一年也被称为"直播电商元年"。

2018 年，李佳琦和薇娅的爆红，更是将淘宝直播的 GMV 带到新的高度。

只是从 2019 年运行，​直播江湖就变了。抖音、快手等短视频平台推出"内容 + 电商"的新直播电商模式，尤其是罗永浩、董宇辉等大主播的爆火，更是让抖音电商异军突起。

除了淘宝直播和抖音，快手、京东、小红书、拼多多等平台也加入混战，​水被搅得更烫更浑了。

关联词这个时段的淘宝直播却显得潜力不及了​。

夙昔三年中，淘宝直播挖了不少闻名主播前来，却皆阅历了直播翻车和水土叛逆的问题。

淘宝三大头部主播薇娅，雪梨，林珊珊，因税务问题被罚；刘畊宏、李湘等明星主播缓缓被渐忘。

而从小红书挖来的好意思妆达东谈主章小蕙、情谊主播李诞，从抖音转来的学问赛谈选手东方甄选，调性皆与淘宝大相径庭，高声的来，小声的走。

自然零落优质内容的淘宝直播，阅历了大主播口碑逆转，中腰部主播莫得起色后，于今GMV 仍然莫得达到万亿，还不到抖音直播的一半，甚而被其后的快手越过了。

就连社区属性较强的小红书，一度被觉得跟交易化水土叛逆，在引入董洁、章小蕙等慢直播后，皆回转了。据悉，小红书最新财年首季收入达到 10 亿好意思元，较旧年同时增长 67%，首季净利润 2 亿好意思元，是旧年同时的 5 倍。

淘宝直播走到今天，确乎值得反念念。

本年 618 之后，淘宝直播阅历了东谈主事变动，天猫负责东谈主家洛代替程谈兼任淘宝直播和内容负责东谈主。家洛在本年双 11 天猫发布会上公开示意，哪怕是直播这么强 GMV 导向的业务，比起夙昔看流量和价钱，品性才是直播接下来需要重心推测的因素。这意味着，卷价钱的时间夙昔了，品性直播时间开启，重回直播电商的本色。

淘宝直播在新一轮竞争中能逆转面孔吗​？​还不好说。​

从某种角度来说，不是李佳琦需要开播，反倒是淘宝直播更需要李佳琦来因循门面。

"淘宝就差把李佳琦直播间的进口甩到我脸上了。"​

算来算去，淘宝直播能拿得出手的超等主播，似乎只剩台柱子李佳琦了。公关荧惑的专不专科倒是其次，从粉丝数目和忠诚度的基本盘来看，于今没东谈主越过李佳琦。

03 直播电商重构

淘宝直播双 11 开局利好，期间也有不少戏剧化的面孔还是演出。

比如不少在李佳琦直播间没抢到红包的销耗者纷繁跑到京东采销直播间悔怨。京东采销也趁势踩上了这波热度，直播时公开喊话："要胜仗比价李佳琦！在李佳琦直播专享价的基础上再九折！"

本年的"猫狗大战"保留节目提前演出。有网友统计发现，14 日、15 日两次直播，京东超市采销直播间共有 50 款商品，价钱比李佳琦直播间低快要 30%。不外，李佳琦的大部分产物，价钱仍比京东有上风。

李佳琦终末在直播间回话"（红包）来岁老粉丝塞给你们，我这边就不挂这种红包了，搞的东谈主心态皆要崩掉了，真是痛楚"。

从"纵情小杨哥"的月饼风浪到"东北雨姐"售卖红薯粉被罚，多位大主播深陷"涟漪不安"，平台也亟需新主播补位。

在双 11 当口转头的除了淘宝的李佳琦，还有前抖音"好意思妆一哥"骆王宇，快手"带货狂东谈主"辛巴。

骆王宇因售卖假面膜补偿了 1.5 亿，从退网到复出只是时隔 3 个月，带货​意图显着。不外从数据上看似有显着下滑，骆王宇转头当晚 GMV 销售额仅在 250 万元至 500 万元间，带货销量在 1 万到 2.5 万件；蝉姆妈平台袒露为 1281.3 万元，印证了那句互联网不等东谈主。

另一头与小杨哥隔空"打架"后被封一个多月的辛巴也被解封了，与一众辛选联合东谈主单膝跪地，携整体团队向所灵验户问候，并准备了 100 万条足金项链，以 1 元钱的福利价出售给直播间的不雅众。

大小主播们皆牟足了劲重金预热。而关于高大销耗者来说，双 11 最大的眩惑力仍是大略得回信得过优质且实惠的商品，仅此辛苦。

电商风浪幻化的二十余年，从平台降生之初到如今，咱们阅历了一个卖方阛阓到买方阛阓的轮转，阅历了从狂热到安详的曲折。而据易不雅的分析数据袒露第二季度，中国直播电商阛阓的交往规模同比增速已降至 12.6%，创近两年最低。

大促的套路越来越多，局中东谈主却尽显疲态。当销耗者运行觉悟，品牌运行对网红顶流祛魅，销耗者与主播之间的信任感真实消弭殆尽之时，直播电商仍需要不断蜕变重构，去寻找最优解。

终末，全国战况如何​？​体验如何？

| 参考贵府：

[ 1 ] 《"淘宝一哥"李佳琦，困在"双十一"博弈怪圈里​》 锦缎

[ 2 ] 《李佳琦双 11 首战生效，淘宝直播打出翻身仗？》听筒 Tech

[ 3 ] 《本年双 1191 免费视频，李佳琦又回到 C 位》唐辰同学